[경영학]제약회사에 대한 사전 마케팅 조사분석(A＋자료)

1. 제약산업 개요

제약산업은 인구의 건강 증진과 질병 치료를 위해 의약품을 연구 개발, 제조, 판매하는 산업으로 세계 경제에서 중요한 역할을 담당한다. 글로벌 제약시장 규모는 2022년 기준 약 1.4조 달러에 달하며 연평균 성장률은 약 5% 이상이다. 특히 바이오의약품과 신약 개발이 핵심 동력으로 작용하며, 2022년 글로벌 신약 승인 건수는 약 370개로 역대 최고치를 기록하였다. 국내 제약산업은 한국보건산업진흥원에 따르면 2022년 매출액이 27조 원을 돌파했고, 수출은 약 7,500억 원에 달해 세계 13위권의 수출국으로 자리매김하였다. 주요 제약사인 삼성바이오로직스, 셀트리온, 한미약품 등은 바이오시밀러와 신약 개발에 힘쓰며 글로벌 시장에서 시장 점유율을 확대하고 있다. 산업 내 경쟁 강도가 높아지고 있음에도 불구하고, 정부는 혁신 신약 개발과 글로벌 진출을 적극 지원하며 R&D 투자를 장려하는 정책을 펼치고 있는데, 2022년 국내 제약사 R&D 지출은 매출의 10% 이상으로 증가하였다. 제약산업은 인구의 고령화와 만성질환 증가에 힘입어 수요가 꾸준히 늘고 있으며, 특히 암, 희귀질환, 바이러스 감염증 치료제 시장은 빠른 성장세를 …