[경영학]웅진코웨이 마케팅 전략

1. 웅진코웨이 기업 개요

웅진코웨이는 1989년 웅진그룹의 계열사로 설립되었으며, 정수기 및 가전제품 렌탈 사업을 주요 사업으로 하고 있다. 본사는 서울특별시 강남구에 위치하며, 국내는 물론 해외시장 진출도 적극 추진하고 있다. 회사는 깨끗하고 안전한 생활 환경을 제공하는 것을 미션으로 삼아, 국내 정수기 시장의 선두주자로 자리매김하였다. 웅진코웨이는 2002년 정수기 렌탈 서비스를 시작했고, 그 이후 꾸준한 기술 개발과 고객 만족 중심의 서비스 강화로 시장 점유율을 끌어올려 현재 1,000만 가구 이상의 고객 기반을 확보하였다. 2020년 기준 국내 정수기 시장 점유율이 약 30%에 달하며, 이는 경쟁사인 쿠쿠와 LG전자 등을 앞서는 수치이다. 특히, 웅진코웨이는 친환경 경영을 필두로 수처리 기술 개발에 집중하여 2xxx년 `그린워터` 필터를 도입했고, 친환경 인증 제품 비율이 전체 제품의 80% 이상을 차지한다. 2014년 글로벌 기업인 리리코에 인수되었으며, 이후 글로벌 시장으로 사업을 확대하여 베트남, 인도네시아, 미국 등 글로벌 시장에서 강한 성장세를 보이고 있다. 최근에는 스마트홈 시장 진출을 위해 IoT 기술을 접목한 스마트 정수기 개…