[경영학]국순당 시장 점유율 확대를 위한 마케팅 전략(벡스BECK`S 비교 중심)

1. 서론

국순당은 전통주 시장에서 선도적인 기업으로 꼽히며 한국주류 산업의 대표 브랜드 중 하나로 자리매김하고 있다. 그러나 최근 글로벌 시장의 확대와 소비 트렌드 변화에 따라 경쟁이 심화되고 있으며, 특히 저가 또는 다양한 국내외 주류 브랜드들과의 경쟁이 치열해지고 있다. 한국 전통주의 인지도와 소비층 확장을 위해 적극적인 시장 점유율 확대 전략이 요구되고 있다. 벡스BECK`S는 최근 시장에 진출한 프리미엄 증류수 브랜드로, 고급 이미지와 차별화된 포지셔닝으로 주목받고 있다. 이러한 경쟁 상황에서 국순당이 시장 점유율을 더욱 확대하기 위해서는 차별화된 마케팅 전략이 필수적이다. 벡스BECK`S와 비교할 때, 벡스BECK`S는 고급 이미지와 현대적 감각을 강조한 디자인, 그리고 프리미엄 가격 정책을 통해 젊은 소비층과 외국인 관광객에게 인기를 끌고 있으며, 2023년 기준 국내 시장 점유율이 약 15%에 이르고 있다. 반면, 국순당은 전통적인 이미지를 유지하며 시장 점유율이 약 30%에 달하지만, 성장 정체를 겪고 있으며 변화하는 소비자 요구에 적극 대응하지 못하는 한계가 있다. 따라서 시장 내 경쟁력을 강화하기 위해서는 브랜드 인지도…