[경영학][국제마케팅]쿠쿠홈시스의 일본 및 중국시장 진출 전략

1. 서론

쿠쿠홈시스는 국내 가전제품 시장에서 높은 점유율과 브랜드 인지도를 바탕으로 해외 시장 진출을 추진하는 대표적인 기업이다. 일본과 중국은 세계 최대 가전시장으로서 각각 1조 1500억 달러와 2조 5000억 달러의 시장 규모를 자랑하며, 높은 경제 성장률과 도시화율 증가, 가전제품에 대한 수요 확대로 인해 글로벌 기업들이 적극 진출하는 지역이다. 일본은 가전제품의 정밀성과 품질을 중요시하는 시장으로, 특히 건강 가전제품에 대한 수요가 높아 2xxx년 기준으로 일본 시장 내 건강관리 가전제품은 연평균 4.7%의 성장률을 기록했으며, 쿠쿠홈시스는 2020년 일본에 신제품 출시를 통해 건강 공기청정기와 정수기 시장에 진입을 시도하고 있다. 중국은 세계 최대 전자상거래 시장으로, 2022년 기준 온라인 시장 거래액이 6조 6000억 달러에 달하며, 디지털 채널 활용이 핵심 전략임을 보여준다. 중국의 도시화율은 60%를 넘기며 중산층의 생활 수준이 향상됨에 따라 프리미엄 헬스케어 가전제품에 대한 수요가 급증하고, 쿠쿠홈시스는 중국 대도시를 중심으로 온라인 판매 채널 및 오프라인 유통망을 확장하여 시장 점유율 확대를 목표로 하고 있다. 두 시…