[경영학](ppt)국내시장의 apple사

1. Apple사 개요

Apple사는 미국 캘리포니아 쿠퍼티노에 본사를 둔 글로벌 기술기업으로, 1976년 스티브 잡스, 스티브 워즈니크, 로널드 웨인에 의해 설립되었으며, 세계적으로 혁신적인 전자제품과 소프트웨어 제품을 선보이는 대표적 브랜드이다. Apple은 주로 스마트폰 아이폰, 태블릿 아이패드, 노트북 맥북, 스마트워치 애플워치 등 하드웨어 제품과 iOS, macOS 등 운영체제, App Store, iCloud 등 다양한 디지털 서비스를 제공한다. 2022년 기준 글로벌 시장 점유율은 스마트폰 부문에서 약 17%로, 삼성에 이어 세계 2위를 차지하고 있으며, 2023년 기준 전 세계 매출은 약 3940억 달러를 기록하였다. Apple은 고가의 프리미엄 전략과 뛰어난 브랜드 파워를 바탕으로 탄탄한 고객 충성도를 확보하고 있으며, 2022년 글로벌 브랜드 가치가 약 3870억 달러로 조사되었다. 특히, 국내시장에서도 아이폰은 애플 제품 중 가장 큰 비중을 차지하며, 2022년 국내 스마트폰 시장 점유율 약 50% 이상을 차지한 것으로 보고된다. 애플은 지속적인 연구개발 투자와 혁신을 통해 신제품을 선보이며 시장을 선도하며, 글로벌 시장뿐 아니라 국내 디바이스 시장에서도 강력한 입지…