[경영학] 화장품시장에서 저가시장과 고가시장의 분석 및 결론PPT

1. 저가 화장품 시장 개요

저가 화장품 시장은 전체 화장품 시장에서 점유율이 지속적으로 증가하는 추세를 보이고 있다. 국내뿐만 아니라 글로벌 시장에서도 저가 화장품은 높은 수요를 기록하고 있으며, 특히 2030 세대와 MZ 세대에서 큰 인기를 끌고 있다. 시장 조사에 따르면 2022년 국내 저가 화장품 시장의 규모는 약 3조 원 이상에 달하며 연평균 성장률은 7%를 상회한다. 이러한 성장 배경에는 소비자들의 가격 민감성 증가와 온라인 유통 채널 확대가 큰 역할을 하고 있다. 온라인 커머스 플랫폼에서는 `이니스프리`, `더페이스샵`, `토니모리` 등 저가 브랜드들이 활발히 활동하며, 다양한 할인 행사와 프로모션을 통해 고객을 유치한다. 특히 SNS 및 유튜브 등 디지털 채널을 통한 마케팅이 활성화되면서 저가 화장품의 접근성과 인지도는 더욱 높아지고 있다. 이들 제품은 주로 세면용품, 기초 화장품, 마스크팩 등 일상 사용이 간편한 품목에 집중되어 있으며, 가격은 일반적으로 1~3만 원대에 형성되어 있어 소비자가 부담없이 구매할 수 있다. 예를 들어, 2023년 기준 `에뛰드하우스`의 신제품은 2만 원 이하로 출시되어 큰 호응을 얻었으며, 온라인 리뷰 …