[경영학] 해태 비스켓 뷰티스타일(Beauty Style) Rebranding 브랜드 네임 개발 전략

1. 서론

현재 글로벌 시장에서 소비자들의 브랜드 인식은 단순한 제품의 기능적 가치에서 벗어나 브랜드가 전달하는 이미지와 감성적 가치에 더욱 집중되고 있다. 특히 뷰티와 라이프스타일을 결합한 제품은 소비자의 라이프스타일과 맞물려 브랜드 가치 형성에 중요한 역할을 한다. 해태 비스켓의 ‘Beauty Style’은 이러한 시장 변화에 부응하기 위해 기존의 제품 이미지를 재정비하고 브랜드 네임을 새롭게 개발하는 과정을 시작하였다. 이를 통해 경쟁이 치열한 시장에서 차별성을 확보하고, 소비자에게 친밀감과 신뢰를 동시에 전달하고자 함이 목적이다. 최근 시장 조사에 따르면, 2022년 기준 글로벌 디지털 뷰티 시장은 약 1730억 달러로 성장하였으며, 연평균 성장률은 8.2%에 달한다. 국내 역시 뷰티 시장은 2021년 기준 약 27조 원 규모로 지속적인 성장세를 보이고 있으며, 특히 2030 세대가 주 소비층으로 자리잡으며 브랜드에게는 더욱 세밀한 전략 수립이 요구되고 있다. 해태 비스켓은 이러한 변화 속에서 기존의 제품이 전달하던 단순한 맛과 기능에 더하여, 아름다움과 건강, 행복을 동시에 추구하는 라이프스타일 브랜드로 자리매김하려 한다. 브랜드 …