[경영학] 할리데이비슨의 몰락과 부활

1. 할리데이비슨의 역사 개요

할리데이비슨은 1903년에 미국 미주리주 밀워키에서 윌리엄 S. 할리와 아서 D. 데이비슨이 설립한 오토바이 제조사이다. 초기에는 소규모로 시작했지만, 빠른 성장세를 보이며 1910년대에는 미국 내 오토바이 시장을 선도하는 기업으로 자리잡았다. 1920년대에는 품질과 내구성을 바탕으로 유럽과 아시아 시장으로도 수출을 확대했으며, 1930년대 대공황기에도 일정 수준의 수익을 유지하였다. 1960년대 할리데이비슨은 미국 오토바이 시장 점유율이 약 50% 이상에 달했으며, 특히 고급 커스텀 바이크와 크루저 스타일의 대표 브랜드로 자리매김하였다. 하지만 1970년대 후반부터 경쟁 업체들이 등장하며 시장 점유율이 점차 감소하기 시작하였다. 1981년, 일본 제조사들이 저가 및 고성능 모델로 미국 시장을 공략하자 할리데이비슨은 어려움에 부딪혔으며, 1983년에는 재무적 위기를 맞아 파산 위기에 처하기도 했다. 이후 바이트디 정비와 품질 개선, 브랜드 이미지 재고를 통해 다시 부활의 기틀을 마련하기 시작했으며, 1990년대 들어서면서 글로벌 시장 확대에 나섰다. 1998년에는 뉴욕 증권거래소에 상장되어 재무 구조를 강화했고, 20…