[경영학] 한류를 이용한 중국시장 접근 전략

1. 서론

최근 한류는 한국 문화의 글로벌 확산을 대표하는 현상으로 자리매김하고 있으며, 이를 활용한 중국시장 진출은 한국 기업들의 중요한 전략적 선택이 되고 있다. 2023년 기준으로 한류 콘텐츠 수출액은 약 40억 달러에 달하며, 이는 글로벌 문화 시장에서 한국의 위상을 높이는 데 크게 기여하였다. 특히 드라마, 케이팝, 뷰티, 패션 분야에서의 한류는 중국 내에서 높은 인기를 누리고 있으며, 중국인 소비자들의 한국 브랜드 선호도는 지속적으로 증가하고 있다. 2022년 한류 관련 콘텐츠 소비율은 72%에 이르러 중국 내 10대와 20대 소비자들 사이에서 강한 영향을 미치고 있음을 보여준다. 이러한 현상은 한국 콘텐츠와 상품에 대한 긍정적 인식을 형성하게 되었고, 자연스럽게 시장 접점을 확대하는 기반이 되고 있다. 중국은 세계 최대 인구 대국으로서 약 14억 명의 인구와 4조 달러 이상의 소비시장 규모를 가지고 있기 때문에, 한류를 활용한 접근 전략은 한국 기업들이 글로벌 시장에서 경쟁력을 확보하는 데 중요한 역할을 한다. 또한 중국은 전자상거래 플랫폼의 발전과 모바일 결제 시스템의 보편화로 인해 한국 상품의 온라인 유통이 용이한 환경을 …