[경영학] 포털사이트 다음(Daum)의 모바일 시장 진출 전략

1. 서론

포털사이트 다음(Daum)은 한국 인터넷 환경에서 오랜 시간 동안 검색 및 콘텐츠 제공 서비스를 주도하며 성장해온 대표적인 온라인 플랫폼이다. 그러나 스마트폰 사용자 수가 급증함에 따라 모바일 시장은 새로운 경쟁의 무대로 부상했고, 다음은 기존 PC 중심의 사업 구조를 모바일 환경에 맞게 전환하는 과제에 직면하게 되었다. 2023년 통계에 따르면 한국의 스마트폰 이용률은 전국 인구의 95% 이상에 달하며, 모바일 기기를 통한 인터넷 이용 시간은 전체 인터넷 사용 시간의 75% 이상을 차지하고 있다. 이와 같은 변화는 검색 서비스, 쇼핑, 금융, 엔터테인먼트 등 다양한 분야에서 모바일 플랫폼의 중요성을 더욱 부각시키고 있다. 특히, 네이버와 구글이 이미 모바일 시장에서 강력한 점유율을 확보하고 있어, 다음이 시장 점유율을 확대하려면 차별화된 전략이 요구된다. 2xxx년대 후반부터 글로벌 기업들이 모바일 환경에 집중 투자를 시작했으며, 미국의 구글은 모바일 검색 시장 점유율이 90% 이상인 반면, 네이버와 카카오는 국내 시장에서 각각 70%, 65% 이상의 점유율을 기록하고 있다. 한국 내에서도 모바일 검색 및 콘텐츠 소비가 증가하며 광고 …