[경영학] 코카콜라 마케팅전략

1. 코카콜라 기업 개요

코카콜라는 1886년 미국 조지아주 애틀랜타에서 약사 존 스탬턴 피더턴이 개발한 탄산음료로 시작되었다. 본사는 현재 미국 조지아주에 위치해 있으며, 세계 최대의 음료회사인 언 브랜드인 더 코카콜라 컴퍼니에 속해 있다. 전 세계 200여개 나라에서 판매되고 있으며, 2022년 기준 연간 매출액은 약 468억 달러에 달한다. 세계 음료 시장 내에서 약 43%의 시장 점유율을 차지하며, 이 시장에서 독보적인 위치를 차지한다. 코카콜라는 `청량음료 시장의 선두주자`로 불리며, 거의 모든 나라에서 쉽게 접할 수 있는 글로벌 브랜드이다. 제품 포트폴리오에는 코카콜라를 비롯해 다이어트 코카콜라, 체리 코카콜라, 제로 슈거 등 다양한 제품이 포함되어 있으며, 이들 제품은 각 시장의 소비자 특성에 맞춰 차별화 전략을 펼치고 있다. 특히, 1982년 출시된 코카콜라의 다이어트 버전은 건강 지향 소비자들을 대상으로 큰 인기를 끌었으며, 2020년 기준으로 전 세계 다이어트 코카콜라의 판매량은 약 1억 3000만 병에 이른다. 또한, 코카콜라는 폭넓은 유통망과 강력한 광고 캠페인으로 글로벌 시장 내 브랜드 파워를 유지하고 있다. 2xxx년에는 미국 …