[경영학] 컨버스의 브랜드 포지셔닝

1. 컨버스 브랜드 개요

컨버스는 1908년 미국 매사추세츠주에서 설립된 운동화 브랜드로, 이후 1917년 제2차 세계대전 이후 본격적으로 글로벌 시장에 진출하였다. 초기에는 안전화와 농구화 분야에서 강세를 보였으며, 특히 1960년대에 들어서면서 농구 선수들이 즐겨 신던 운동화로 자리잡았는데, 이는 이후 골든스테이트 워리어스의 `스타워리어스 콘버스`라는 별명이 붙을 만큼 농구 문화와 깊은 연관을 맺게 된다. 1970년대부터 1980년대까지 스트리트 패션과 대중문화에 영향을 끼치며 청년층의 표준 운동화로 자리 잡았으며, 특히 1980년대에는 패션 아이콘으로 떠오른 `올드스쿨(Old Skool)`, 리벳이 특징인 `스키퍼(Skipper)` 등 다양한 모델이 선보여졌다. 컨버스의 대표 제품인 ‘컨버스 척테일러 올스타’는 1917년 처음 선보인 이후 약 100년 넘게 전 세계적으로 판매되며, 2xxx년 기준 세계적으로 1억 켤레 이상이 판매된 것으로 추정된다. 이 제품은 심플한 디자인과 다양한 컬러, 착용감이 좋아 스포츠는 물론 일상생활에서도 많이 착용되고 있다. 2003년부터 컨버스는 운동화 시장의 강자인 컨버스 브랜드를 중심으로 스포츠와 스트리트 패션, 음악, 예술…