[경영학] 중저가 시장 현황 및 차별화

1. 중저가 시장 개념 및 중요성

중저가 시장은 소비자의 소득 수준과 구매력에 따라 형성된 가격 구간으로, 프리미엄 제품과 고가 상품군 사이에 위치하는 시장이다. 이 시장은 경제적 부담을 줄이면서도 기본적인 품질과 기능을 갖춘 상품을 제공함으로써 대다수 소비자의 요구를 충족시키는 역할을 한다. 국내 통계자료에 따르면, 2022년 기준 중저가 시장은 전체 소비자 시장의 약 65%를 차지하며, 연평균 성장률이 4~6%에 달한다. 이는 이 시장이 경제적 불확실성과 가계소득 정체 속에서도 안정적인 수요를 유지하고 있음을 보여준다. 글로벌 브랜드에서부터 국내 브랜드까지 다양한 업체들이 중저가 전략을 펼치고 있는데, 예를 들어 삼성전자는 보급형 스마트폰인 갤럭시 A 시리즈를 통해 연간 3000만 대 이상을 판매하며 저가 시장 점유율을 확보해 왔다. 또한, 편의점과 온라인 커머스의 확산 역시 중저가 상품 판매를 촉진하는 요인이다. 국내 편의점 시장은 2023년 기준 시장 규모가 약 20조 원으로 성장했으며, 저가 간편식과 생활용품 판매가 전체 매출의 70% 이상을 차지한다. 이러한 가운데 중저가 시장은 소비자의 구매 부담을 낮추면서도 다양한 상품군을…