[경영학] 제주항공의 시장 진입 및 성장 전략 분석

1. 제주항공 개요

제주항공은 2005년 설립된 대한민국의 저비용항공사(LCC)로, 제주특별자치도를 기반으로 설립되었으며 저비용 운항 방식을 통해 경쟁력을 확보하고 있다. 설립 이후 빠른 성장세를 보이며 국내선뿐만 아니라 국제선까지 운항 범위를 넓혀 왔으며, 2023년 기준 진행 중인 항공기 수는 약 50대 이상에 달한다. 9번째로 설립된 국내 항공사이지만, 저비용항공사 특성을 극대화한 전략으로 시장 내에서 빠르게 성장하였다. 제주항공은 연간 약 3000만 명 이상의 승객을 유치하며 국내 저비용항공사 중 선두 위치를 차지하고 있는데, 이는 2022년 대비 15% 이상 증가한 수치다. 수익 측면에서는 2022년 한 해 동안 약 2조 원(약 18억 달러)의 매출을 기록하였으며, 영업이익은 700억 원(약 6억 달러)에 이른다. 특히 2023년에는 국내선 시장 점유율이 약 40%를 넘나들며, 대한항공과 아시아나항공 등 기존 풀서비스 항공사를 넘어선 강력한 시장 지배력을 확보하였다. 제주항공은 저비용 항공사(LSC) 정책에 맞춰 항공권 가격 경쟁력을 갖추었으며, 수익 다양화 전략으로 기내 판매, 부가 서비스를 통한 수익 창출에도 적극 나서고 있다. 창업 초기에는 제주를…