[경영학] 제주도민일보 시장 점유율 확대 방안

1. 서론

제주도민일보는 제주지역을 기반으로 하는 대표적인 종합일간지로서 지역사회와 독자들의 신뢰를 바탕으로 성장해 왔다. 그러나 최근 뉴스 시장의 디지털 전환과 온라인 뉴스의 급증으로 인해 전통 매체의 시장 점유율이 점차 감소하는 추세를 보이고 있어, 제주도민일보의 시장 점유율을 확대하기 위한 전략적 방안이 시급하다. 2022년 통계에 따르면 제주지역 신문시장 규모는 약 740억 원으로 집계되었으며, 이 중 제주도민일보의 점유율은 약 22%에 불과하다. 반면, 온라인 플랫폼을 활용한 디지털 뉴스 시장은 매년 두 자릿수 성장률을 기록하며 빠르게 확대되고 있는데, 2023년 기준 온라인 뉴스 이용률은 전체 지역 주민의 68%에 달한다. 특히, 모바일 뉴스 이용률이 높아지고 있고, SNS를 통한 정보 전달이 일반화됨에 따라 전통 신문의 역할이 주춤하는 양상이 나타나고 있다. 제주도는 독특한 지리적 특성과 관광산업 중심의 경제구조를 가지고 있는데, 이는 독자 맞춤형 콘텐츠 개발과 다양한 플랫폼 확보를 통해 시장에서 경쟁력을 갖추는 데 중요한 요인으로 작용할 수 있다. 따라서, 제주도민일보는 전통 신문의 강점을 살리면서 디지털 콘텐츠 강화…