[경영학] 전략 사전, 랄프 쇼이스

1. 전략의 개념

전략은 기업이 목표를 달성하기 위해 설정하는 장기적인 계획과 방향성을 의미한다. 이는 환경 변화에 능동적으로 대응하며 경쟁우위를 확보하기 위한 일련의 결정을 포함한다. 전략은 단순히 목표나 비전이 아니라, 그 목표를 실현하기 위해 구체적이고 체계적인 방법을 제시한다. 예를 들어, 애플은 혁신과 디자인 중심의 전략으로 스마트폰 시장에서 30% 이상의 시장 점유율을 유지하며 경쟁사보다 우위를 점하고 있다. 이러한 전략적 선택은 기업의 자원 배분, 제품 개발, 마케팅 등 다양한 분야에 영향을 미치며, 장기적 성공을 결정짓는다. 전략의 핵심 특성은 경쟁 우위 확보와 지속 가능성에 있다. 포춘지 선정 500대 기업 중 70%는 명확한 전략이 없이 운영된 기업보다 성공률이 낮았으며, 이는 전략 수립이 기업 생존과 직결된다는 사실을 보여준다. 또한 기업들은 환경 분석, 내부 역량 평가, 목표 설정, 실행 계획 수립 등 다양한 전략 과정에 투자를 한다. 세계 경제는 연평균 3% 성장하는 가운데, 시장의 경쟁 강도는 점점 심화되고 있어 효과적인 전략 수립이 더욱 중요해지고 있다. 글로벌 기업들은 디지털 전환, 친환경 경영 등을 전략의 …