[경영학] 이스트만 코닥 성공사례

1. 이스트만 코닥 개요

이스트만 코닥은 1888년 미국 뉴욕에서 조지 이스트만에 의해 설립된 사진 및 이미징 기술 회사이다. 초기에는 필름 사진 기술에 강점을 가진 회사로 시작하여, 20세기 내내 세계 최고의 사진 재료 및 카메라 제조업체로 성장하였다. 특히, 20세기 후반에 이스트만 코닥은 가정용 사진 시장을 독점하며 80% 이상 시장 점유율을 기록했고, 약 20억 장의 필름을 판매하는 등 사진 산업의 주도자로 자리매김하였다. 1981년, 회사는 연매출 150억 달러를 돌파하며 미국 내에서 가장 큰 제조업체 중 하나로 인정받았으며, 세계 시장에서도 큰 영향력을 행사하였다. 회사는 1975년 세계 최초로 실용적 디지털 카메라를 개발했으나, 당시의 기술적 한계와 경영진의 보수적 태도 때문에 디지털 시장으로의 적극적인 전환을 늦췄다. 이로 인해 1990년대 후반부터 디지털 사진 시장이 급성장하자, 이스트만 코닥은 시장 변화에 적절히 대응하지 못하며 매출이 급감하기 시작하였다. 2012년, 결국 파산 신청을 하였으며, 이후 회사는 사진 필름 사업에서 철수하고 디지털 이미지 기술과 관련된 사업에 집중하는 방향으로 전환하였다. 이스트만 코닥은 사진 산업…