[경영학] 유한킴벌리의 비즈니스 모델

1. 유한킴벌리 개요

유한킴벌리는 1920년에 설립된 대한민국의 대표적인 종합 소비재 기업으로, 위생용품과 생활용품 분야에서 강력한 입지를 확보하고 있다. 본사는 서울특별시에 위치하며, 유한양행의 자회사로서 1960년대 후반부터 위생용품 시장에 진출하였다. 유한킴벌리의 대표적인 제품군에는 기저귀, 생리대, 화장지, 주방용 섬유유연제, 세제 등이 포함되어 있으며, 국내 시장 점유율은 기저귀 부문에서 약 50%, 생리대 부문에서도 40% 이상을 차지하고 있다. 2022년 기준으로 유한킴벌리의 연간 매출액은 약 2조 원에 달하며, 이 중 국내 시장이 약 85%를 차지한다. 유한킴벌리는 `자연과 함께하는 삶, 더 나은 세상`이라는 기업 철학 아래, 지속가능한 성장과 사회적 책임을 중요시하며 친환경 제품 개발에 적극 투자하고 있다. 예를 들어, 2021년에는 친환경 원료를 사용한 제품 비중을 기존보다 30% 이상 늘려, 100% 재생섬유 사용 제품도 일부 출시하였다. 또한, 유한킴벌리는 사회적 기업으로서 취약 계층과 협력하여 일자리 창출과 사회적 가치 창출에 힘쓰며, 2022년 한 해 동안 약 1,500명의 일자리를 제공하였다. 글로벌 경쟁력 강화를 위해 일본, 중국…