[경영학] 유한킴벌리 성공사례, 소니 VTR의 베타방식 실패사례

1. 유한킴벌리 기업 개요

유한킴벌리는 1973년 설립된 대한민국의 대표적인 생활용품 기업으로, 유한양행 계열사로서 주로 위생용품과 생활용품을 생산 공급하는 기업이다. 회사는 특히 화장지, 생리대, 유아용 기저귀 등 다양한 제품을 시장에 제공하며 국내 시장 점유율을 높여왔다. 2022년 기준 유한킴벌리의 매출액은 약 2조 5천억 원에 달하며, 전체 생활용품 시장의 약 30%를 차지하는 국내 1위 기업이다. 이 회사는 품질과 안전성을 최우선 가치로 삼아 제품 개발에 투자하며, 고객의 건강과 환경을 고려한 친환경 제품에 지속적인 관심을 갖고 있다. 대표 제품인 화장지는 60년 이상 지속적인 품질 개선과 마케팅 전략을 통해 소비자의 신뢰를 얻었으며, 생리대와 기저귀 부문에서도 친환경 소재를 사용하여 시장 점유율을 확대해왔다. 2xxx년에는 `그린파이버`라는 친환경 소재를 적용하여 화장지 전체 제품군에 적용하는 성과를 냈으며, 또한 유한킴벌리는 사회적 책임을 실천하는 기업으로 유명하다. 2022년 초에는 `유한킴벌리 미래성장 전략`을 발표하며, 지속 가능 경영 추진과 글로벌 시장 진출 확대를 목표로 하는 전략을 세웠다. 유한킴벌리의 글로벌 시…