[경영학] 옥션과 G마켓 비교

1. 기업 개요

옥션은 1998년에 설립된 대한민국의 대표적인 온라인 경매 플랫폼으로, 이후 온라인 쇼핑몰과 결제 시스템 등 종합 전자상거래 서비스를 제공하는 기업으로 성장하였다. 2002년 모바일 쇼핑 서비스를 시작하며 시장 점유율을 확대하였고, 국내 온라인 경매 시장에서 선두를 유지하였다. 옥션은 네이버, SK플래닛 등 대기업과의 제휴를 통해 다양한 고객층을 확보하였으며, 2021년 기준 연간 거래액이 약 15조 원에 달하였다. G마켓은 2000년에 설립되어 초기에는 해외 상품 판매와 대량 구매를 중심으로 시장을 점유하였다. 2009년 이베이코리아의 한국 법인으로 인수되면서 글로벌 온라인 마켓플레이스로의 입지를 강화하였으며, 2xxx년부터 오픈마켓 개념을 도입하여 판매자와 구매자를 직접 연결하는 플랫폼으로 변화하였다. G마켓은 쿠폰 및 할인 이벤트에 강점을 가지고 있으며, 2021년 거래액이 약 12조 원에 이르는 등 시장 내 영향력을 확대하였다. 두 기업 모두 모바일 쇼핑 시대에 맞춰 스마트폰 앱을 강화했고, 각각 2023년 기준으로 온라인 시장 점유율이 각각 약 25%, 20%로 집계되면서 경쟁 관계를 형성하고 있다. 옥션은 2014년 이베이코리아…