[경영학] 오리온 제과 프리미엄 과자를 이용한 마케팅 전략

1. 서론

오리온은 대한민국을 대표하는 제과기업으로서 1956년 설립된 이후 꾸준한 성장과 발전을 거듭하며 국내 시장은 물론 글로벌 시장에서도 강력한 입지를 확보하고 있다. 특히 프리미엄 과자 시장은 점점 더 많은 소비자들이 고품질과 차별화를 추구하는 트렌드에 힘입어 성장하고 있으며, 이에 오리온은 다양한 전략을 통해 경쟁력을 강화하고 있다. 2022년 기준 오리온은 국내 제과시장 점유율 1위를 유지하고 있으며, 프리미엄 제품 부문에서 매년 10% 이상 성장률을 기록하는 등 시장에서 높은 성과를 나타내고 있다. 프리미엄 과자는 일반 제품보다 가격이 높지만, 품질과 브랜드 이미지를 강화하여 소비자의 충성도를 높이고 있으며, 특히 20~30대 소비자층이 주된 타깃이다. 오리온은 이러한 시장 분위기에 맞춰 프리미엄 제품의 지속적 개발과 고급 마케팅 전략을 추진하고 있으며, 대표적인 사례로 ‘꼬북칩 프레시’와 ‘프리미엄 초코파이’를 선보여 소비자의 호응을 얻고 있다. 글로벌 시장에서도 프리미엄 전략은 중요하며, 중국과 동남아 시장에서 프리미엄 제품의 수출 비중이 전체 수출의 25%에 달하는 등 성공적인 성과를 거두고 있다. 이러한 배…