[경영학] 연예 기획사 마케팅 성공사례 JYP & SM

1. 서론

연예 기획사들은 연예인의 지속적인 성장과 성공을 위해 체계적이고 전략적인 마케팅에 많은 힘을 쏟고 있다. 그중에서 JYP와 SM은 각각 독자적인 방식과 강점을 바탕으로 국내외 연예 시장에서 큰 성공을 거둔 대표적인 사례이다. JYP는 ‘팬덤 중심’의 마케팅 전략을 통해 강력한 팬덤을 구축하며 지속적인 수익 창출을 이루고 있으며, 대표 아티스트인 트와이스, 박진영 등을 통해 글로벌 시장에서도 성공을 거두고 있다. 특히 트와이스는 데뷔 이후 4년 만인 2020년 기준으로 글로벌 유튜브 구독자 수가 2500만 명에 달했으며, 앨범 판매량 역시 1,000만 장을 넘어서는 등 실질적 성과를 보여준다. 또한, JYP는 온라인 팬미팅, SNS 마케팅, 유튜브 콘텐츠 등을 활용하여 2023년 기준 전체 수익의 70% 이상이 디지털 콘텐츠 및 온라인 활동에서 나오고 있다. 반면 SM은 ‘트렌드 리더십’과 ‘다양성’ 전략으로 K-pop의 글로벌 열풍을 주도하였다. SM은 신인 그룹과 글로벌 시장을 동시에 타겟팅하여 2023년 기준 연예인 및 그룹의 해외 매출 비중이 전체 매출의 60% 이상에 달하며, 대표적 그룹인 엑소와 레드벨벳, NCT 등은 글로벌 투어를 통해 매년 수백 …