[경영학] 액티비아의 인지도를 높이기 위한 광고전략

1. 서론

액티슈의 시장 점유율은 최근 몇 년간 꾸준히 성장했지만 여전히 경쟁이 치열한 시장이다. 세계 액체 세제 시장은 2022년 기준 약 580억 달러 규모로 추산되며 연평균 성장률은 약 4.2%에 달한다. 국내 시장 역시 2022년 약 2조 원 규모로 평가되며, 도시세제 및 가정용 세제 시장 확대와 함께 꾸준히 성장하고 있다. 그러나 소비자들이 다양한 브랜드와 제품을 쉽게 탐색할 수 있는 온라인 환경이 조성되면서 액티슈의 인지도는 상대적으로 낮은 편이다. 현재 국내 시장에서 액티슈의 브랜드 인지도는 30% 이하로 조사되었으며, 이는 시장 성장에도 불구하고 소비자에게 강한 브랜드 이미지를 각인시키지 못하고 있기 때문이다. 기존 광고 전략은 주로 신문, TV, 온라인 배너광고에 집중되어 왔으며, 이는 소비자 도달률이 높은 편이지만 브랜드 인지도와 연결되는 강한 메시지를 전달하기에는 한계가 있다. 특히, 젊은 층은 전통적 광고 매체보다 SNS와 유튜브와 같은 디지털 채널을 선호하는 경향이 크다. 글로벌 브랜드인 P&G, Unilever 등이 디지털 마케팅에 적극 투자하여 인지도를 급속하게 높인 사례와 달리, 국내 액티슈 시장은 아직 잠재력이 충분히…