[경영학] 아프리카 TV의 마케팅 전략(영문)

1. Introduction

아프리카 TV는 대한민국을 대표하는 실시간 방송 플랫폼으로 2xxx년 설립 이후 급성장하며 글로벌 온라인 생중계 시장에서 중요한 위치를 점유하고 있다. 이 플랫폼은 주로 개인 방송 크리에이터들이 자신의 콘텐츠를 실시간으로 방송하며 시청자와 즉각적으로 소통하는 구조를 기반으로 하고 있으며, 다양한 장르의 콘텐츠를 제공하여 폭넓은 사용자층을 확보하고 있다. 2023년 기준 아프리카 TV의 누적 사용자 수는 1,200만 명을 돌파하였으며, 일간 활성 사용자 수(DAU)는 약 500만 명에 달한다. 이는 국내 온라인 라이브 방송 시장의 선두를 유지하는 중요한 이유 중 하나이다. 경쟁사인 유튜브 라이브, 트위치와 비교했을 때도, 아프리카 TV는 한국 시장에서의 높은 브랜드 인지도와 독자적인 콘텐츠 개발 능력을 바탕으로 강력한 입지를 갖추고 있다. 아프리카 TV의 마케팅 전략은 사용자 유입 확대, 플랫폼 활성화 그리고 크리에이터와 시청자 간의 밀접한 소통 강화를 핵심으로 하며, 이를 위해 다양한 캠페인과 프로모션, 그리고 데이터 분석을 통한 맞춤형 서비스 제공을 활발히 추진한다. 특히, 2021년부터 시작된 ‘아프리카 TV 챌린지’와 같…