[경영학] 아이팟, 코원 시장상황 분석 및 전략

1. 서론

현재 디지털 음악 시장은 스마트폰과 모바일 기기의 보급 확산에 힘입어 급격히 변화하고 있다. 아이팟은 2001년 애플이 출시한 이후 간편한 음악 재생 기기라는 특성을 바탕으로 전 세계적으로 큰 인기를 끌며 디지털 음악 시장을 선도하였다. 2000년대 후반부터 아이팟은 시장 점유율이 70% 이상을 기록하며 맞수인 소니와 삼성 등 경쟁사를 압도하였다. 그러나 2xxx년대 초반부터 스마트폰이 멀티기능 기기로 발전하면서 음악 전용 기기인 아이팟의 시장 점유율은 급격히 감소하기 시작하였다. Apple`s 2013년 시장 조사에 따르면, 당시 아이팟의 글로벌 시장 점유율이 50% 이하로 내려갔으며, 이후 스마트폰 내장 음악 플레이어가 대체 수준으로 자리 잡아 지금은 거의 시장에서 찾기 힘든 상황이다. 이에 반해, 국내 대형 음장기기 업체인 코원은 2000년대 후반부터 디지털 오디오 플레이어 시장에서 성장세를 보였으며, 간편성뿐 아니라 뛰어난 배터리 수명과 확장성을 앞세워 점유율을 확대하였다. 2xxx년대 이후 사양을 강화한 고사양 MP3 플레이어와 헤드폰, 엔트리 모델을 통해 전국 체인점과 온라인 판매 채널을 확대하며 시장에서 경쟁력을 갖추었다. …