[경영학] 아모레퍼시픽의 향후과제

1. 아모레퍼시픽 기업 개요

아모레퍼시픽은 1945년 대한민국 서울에서 설립된 화장품 및 뷰티케어 기업으로, 국내 최대 규모의 화장품 기업 중 하나이다. 회사는 ‘아모레(Amore)’라는 브랜드를 중심으로 스킨케어, 메이크업, 헤어케어, 향수 등 다양한 제품군을 제공하며 국내 시장에서 강한 입지를 확보하고 있다. 2022년 기준 아모레퍼시픽은 글로벌 시장에서도 활동을 확장하며 중국, 일본, 동남아시아, 미국 등 20여 개국에 진출하였으며, 해외 매출이 전체 매출의 약 30% 이상을 차지한다. 특히 중국 시장에서 ‘설화수’와 ‘(란찌)’ 브랜드는 높은 인지도를 기록하며 시장 점유율을 확대하는 모습이다. 2022년 매출액은 약 4조 5천억 원이며, 영업이익은 약 5600억 원으로 나타났다. 아모레퍼시픽은 R&D에 많은 투자를 하여 천연 유래 성분과 친환경 소재를 활용한 제품 개발에 힘쓰고 있으며, ‘그린뷰티(Green Beauty)’라는 친환경 캠페인도 활발히 추진하고 있다. CEO는 서경배 회장이 1984년부터 회사를 이끌어 오며, 그의 비전은 ‘아름다움과 건강을 모두 추구하는 기업’을 지향하는 것으로 알려져 있다. 지속적인 해외시장 확대와 함께, 디지털 마…