[경영학] 아모레퍼시픽 글로벌 전략(영문)

1. Introduction

아모레퍼시픽은 1945년 설립된 한국을 대표하는 글로벌 화장품 기업으로, 한국 고유의 미()와 혁신적인 연구개발 역량을 바탕으로 세계 시장에서 경쟁력을 갖추고 있다. 회사는 특히 스킨케어, 메이크업, 생활용품 분야에서 강점을 가지고 있으며, 아리따움, 라네즈, 마몽드, 설화수 등 다양한 브랜드 포트폴리오를 운영하여 국내 시장에서 확고한 위치를 확보하고 있다. 글로벌 시장 진출은 1990년대 후반부터 본격화되었으며, 미국, 중국, 아시아 국가뿐 아니라 유럽과 중동 등지에서도 점유율을 확대해 나가고 있다. 2022년 기준 아모레퍼시픽의 매출은 약 6조 원에 달하며, 이중 해외 매출 비중이 50% 이상을 차지하는 등 글로벌 전략의 성공 사례로 평가받고 있다. 특히 중국 시장에서는 럭셔리 브랜드인 설화수와 메이크업 브랜드 이니스프리의 인기를 바탕으로 점유율을 빠르게 확대했고, 2023년 한 해 동안 중국 내 매출이 전년 대비 20% 증가한 것으로 나타났다. 아모레퍼시픽은 글로벌 전략 수행을 위해 현지 맞춤형 제품 개발, 디지털 마케팅, 글로벌 유통망 확장, 그리고 지속가능경영을 핵심 원칙으로 삼고 있다. 이러한 전략들은 글로벌 시…