[경영학] 아디다스의 마케팅 전략 제안(영문)

1. Introduction

아디다스는 세계적인 스포츠웨어 브랜드로서 지난 수십 년간 꾸준한 성장과 빠른 시장 확대를 이루어왔다. 2022년 기준 전 세계 운동화 시장 점유율은 약 16%에 달하며, 브랜드 가치 역시 약 210억 달러에 이르는 것으로 평가받는다. 아디다스는 유럽을 비롯한 북미, 아시아 시장에서 강력한 입지를 확보하고 있으며, 2022년 한 해 동안만 214억 유로의 매출을 기록하였다. 특히, 유럽 시장에서의 강력한 브랜드 인지도와 지속 가능한 제품 전략, 디지털 전환을 통한 고객 접점 확대가 성장을 견인하는 핵심 요소로 작용한다. 아디다스는 스포츠 선수들뿐만 아니라 일반 소비자까지 아우르는 폭넓은 시장 대상층을 확보하며, 세계적인 스포츠 이벤트와 연계한 마케팅을 적극 활용한다. 예를 들어, 2xxx년 러시아 월드컵 공식 후원사로 참여하며 글로벌 인지도를 높였으며, 2020년 코로나19 팬데믹 기간에는 온라인 판매 채널 강화와 디지털 캠페인을 통해 매출 손실을 최소화하는 전략을 펼쳤다. 또한, 환경 친화적 제품 개발에 대한 투자도 늘리며 친환경 축구공, 재활용 플라스틱을 활용한 운동화 등 지속 가능성을 강조하는 제품을 선보이고 있다. 이러…