[경영학] 아디다스의 끝없는 도전

1. 아디다스 기업 개요

아디다스는 1949년에 독일 헤르초게나우라흐에서 창립된 글로벌 스포츠웨어 브랜드로, 스포츠 용품, 의류, 신발 분야에서 세계적인 선도 기업이다. 창립자인 아돌프 다슬리(Adolf Dassler)가 형 아구스 다슬리와 함께 설립하였으며, 브랜드 명은 창립자의 애칭인 `아디`와 독일어로 `당신의`를 의미하는 `Das`의 합성어인 `아디다스`에서 유래하였다. 아디다스는 힙합, 축구, 달리기, 스포츠웨어 등 다양한 스포츠 분야의 제품을 개발하며 전 세계 166개국에 진출해 있으며, 2022년 기준으로 매출이 약 234억 유로 (약 28조 3000억 원)에 달한다. 매년 약 3억 켤레 이상의 신발을 판매하며, 스포츠 시장 내 점유율은 약 10%로 글로벌 2위를 차지하고 있다. 아디다스는 혁신적인 제품 개발에 지속적인 투자를 하고 있는데, 2xxx년에는 재생 폴리우레탄과 재활용 소재를 활용한 친환경 신발을 선보였으며, 2023년 기준으로 전체 제품의 70% 이상이 지속 가능성 기준을 충족한다. 또한, 스포츠 스타와 유명 셀러브리티와 협업하여 브랜드 이미지를 강화하는 전략을 구사하고 있으며, 2xxx년 파리 패션위크에서 발표한 `아디다스 오리지널스` 컬렉션은 …