[경영학] 스포츠 펍(Pub) 마케팅 전략

1. 스포츠 펍 시장 분석

스포츠 펍 시장은 많은 사람들의 여가와 스포츠 관람 욕구를 충족시키기 위해 급성장하고 있다. 국내 스포츠 펍 시장은 2xxx년대 중반 이후 꾸준히 성장해왔으며, 2020년 기준 약 1,200개 이상의 스포츠 펍이 운영되고 있다. 특히 코로나19 팬데믹 이후에는 온라인 중계와 오프라인 펍의 병행 운영이 트렌드로 자리 잡았으며, 2022년 한 조사에 따르면, 스포츠 펍을 이용하는 이용자 비중은 전체 유흥시장 대비 15% 정도를 차지한다. 이들은 대체로 20대 후반부터 40대 초반까지의 직장인 및 대학생이 주 고객층이며, 이들의 스포츠 관람은 단순한 경기 시청을 넘어 소셜 활동, 엔터테인먼트와 결합되어 있다. 시장의 핵심 경쟁자는 대형 프랜차이즈 스포츠 펍인 `스포츠존`과 `스코어보드`이며, 이들은 전국 주요 도시에 체인망을 갖춰 고객들의 접근성을 높이고 있다. 시장 분석에 따르면, 글로벌 스포츠 연관 상품 시장의 성장률은 연평균 약 6.2%에 달하며, 국내 스포츠 산업 전체 성장률이 5% 내외임을 감안할 때, 스포츠 펍의 성장 잠재력은 매우 크다. 또한, 스포츠 관련 방송권과 스포츠 이벤트의 유치를 통해 부가 수익을 창출하는 전략이…