[경영학] 스타마케팅 연구

1. 서론

스타마케팅은 현대 기업들이 핵심 마케팅 전략으로 적극 활용하는 중요한 분야이다. 스타는 단순한 유명 인물이나 셀러브리티를 넘어 브랜드의 아이덴티티를 형성하는 핵심 역할을 하며, 소비자와의 감성적 연결을 강화한다. 특히 21세기 들어 글로벌 시장에서 브랜드 가치와 소비자 충성도를 높이기 위한 수단으로 스타마케팅의 중요성이 더욱 부각되고 있다. 글로벌 시장 조사 기관인 Hootsuite의 2023년 보고서에 따르면, 전 세계 디지털 광고 시장의 약 20% 이상이 스타 또는 인플루언서를 활용하는 마케팅에 투입되고 있으며, 이 수치는 전년 대비 15% 증가한 수치이다. 이는 스타마케팅이 효과적인 고객 유치와 브랜드 인지도 제고에 뛰어난 성과를 내고 있음을 의미한다. 예를 들어, 스포츠 스타인 메시의 광고 출연 이후 광고 효과는 평균 30% 이상 증가했으며, 소비자의 구매 의사 결정에서도 큰 영향을 끼친다. 국내에서도 2022년 기준 스타마케팅이 전체 광고 시장에서 차지하는 비중은 25%에 달하며, 특히 10대와 20대 소비자층에서는 40% 이상에 달하는 것으로 조사되었다. 이와 같이 스타마케팅의 영향력은 점점 더 커지고 있으며, 이는 기업들이 경…