[경영학] 생수시장 포지셔닝맵

1. 생수시장 개요

생수시장은 현대인들의 건강과 웰빙에 대한 관심이 높아지면서 꾸준히 성장하고 있는 시장이다. 2022년 기준 대한민국 생수시장 규모는 약 3조 원에 달하며, 연평균 성장률은 7% 이상으로 예상된다. 이는 건강에 대한 인식 변화와 함께 환경 문제에 대한 관심이 높아짐에 따라 플라스틱 용기 사용을 줄이고 재활용이 가능한 제품 선호도가 증가했기 때문이다. 생수는 자연수에서 추출하는 정수 혹은 광천수, 미네랄 워터 등 다양한 형태로 시장에 공급되며, 여러 브랜드들이 경쟁하고 있다. 국내에서는 삼다수, 한번 생수, 쥬시, 수입 브랜드로는 산펠레그리노, 페리에, 에비앙 등이 대표적이다. 생수는 가격도 다양한 편인데, 일반 생수는 500ml 기준 500원 내외이나, 유기농이나 천연 광천수는 가격이 1,000원 이상인 경우도 많다. 2020년 이후 코로나19 팬데믹 상황은 식음료 소비 패턴에 변화 촉진하여 온라인 판매 비중이 급증했고, 이는 생수 시장 성장의 또 다른 요인으로 작용하였다. 생수는 단순히 생략 불가능한 일상용품을 넘어 프리미엄 제품군으로 시장이 확장되고 있으며, 여행이나 운동, 사무실 등 다양한 공간에서의 수요도 지속해서 늘…