[경영학] 새로운 소비트렌드 `Masstige`(매스티지)

1. Masstige의 개념 정의

Masstige는 "Mass"와 "Prestige"의 합성어로서 대중적이면서도 고급스러운 브랜드 이미지를 동시에 추구하는 소비트렌드를 의미한다. 이 개념은 고가의 명품 브랜드가 한때 소수의 부유층에게만 국한되었던 것을 넘어, 중산층과 심지어 일반 대중까지도 고급스러운 가치를 경험할 수 있도록 하는 현상을 가리킨다. 이는 전통적인 명품 시장의 한계를 넘어서 보다 넓은 소비자층을 확보하고 브랜드 가치를 높이기 위한 전략으로 볼 수 있다. 예를 들어, 프리미엄 화장품 브랜드 3CE는 비교적 저렴한 가격대임에도 불구하고 고급스럽고 세련된 이미지로 많은 중산층 고객을 타겟으로 삼고 있으며, 2022년 기준 국내 뷰티 시장에서 점유율이 10% 이상을 차지하였다. 또 다른 사례로는 가전제품 브랜드 삼성전자에서 출시한 "더 프레임" TV는 미술작품처럼 인테리어의 일부분이 되도록 디자인적 측면에 신경을 썼으며, 가격대는 평균 200만 원 내외이지만 크리에이티브한 디자인과 고급스러운 브랜드 이미지를 통해 프리미엄 시장에서 자리매김하고 있다. 이와 같은 현상은 글로벌 시장에서도 관찰되는데, 글로벌 컨설…