[경영학] 삼다수 국제시장 진출 방안

1. 서론

삼다수는 1998년 제주특별자치도개발공사(제주개발공사)가 생산하는 생수 브랜드이며, 제주 자연의 청정지역에서 얻은 깨끗한 지하수를 원수로 사용하여 품질이 우수하다는 평가를 받고 있다. 국내 시장에서는 프리미엄 생수로 자리매김하며 2022년 기준 시장점유율이 약 30%에 달할 정도로 강력한 입지를 확보하고 있다. 그러나 글로벌 시장에서의 경쟁력 강화를 위해 국제시장 진출은 필수적이며, 이는 브랜드 가치를 높이고 수익 기반을 다지는 중요한 전략적 방향이다. 최근 건강과 웰빙에 대한 관심이 증가하며 세계적인 생수 시장은 연평균 7% 이상의 성장률을 기록하고 있는데, 2023년 글로벌 생수 시장은 약 300억 달러 규모로 추산되고 있다. 특히 아시아, 유럽, 북미 시장에서는 프리미엄 생수에 대한 수요가 급증하며, 이에 따른 시장 확장 가능성이 무한대임을 보여주고 있다. 실제로 2022년 기준 글로벌 시장에서 상위 10개 브랜드 중 4개가 프리미엄 또는 고급 브랜드였으며, 이들 브랜드의 매출 비중이 전체 시장의 60%를 차지하는 것으로 나타나고 있다. 삼다수는 친환경적인 경영과 제주 자연의 이미지를 바탕으로 브랜드 차별화 전략을 펼쳐온 …