[경영학] 복학문화공간으로의 카페더웨이 마케팅 분석(영문)

1. Introduction

복학문화공간으로서 카페더웨이는 단순한 커피 판매를 넘어 학생 및 지역 주민들이 교류하고 소통할 수 있는 복합문화공간으로 자리잡고 있다. 최근 카페 산업은 단순한 음료 제공을 넘어 문화와 여가, 학습, 네트워킹을 위한 공간으로 변화하고 있다. 한국커피산업협회에 따르면 2022년 국내 커피시장 규모는 약 15조 원에 달하며 연평균 성장률이 4% 이상으로 성장하는 추세다. 이 가운데 복합문화공간형 카페는 전체 시장의 약 30%를 차지하며 점차 선호도가 높아지고 있다. 특히 20~30대 대학생과 직장인들 사이에서 카페는 일상생활의 필수 공간으로 자리매김하고 있으며, 이들이 소비하는 주요 가치 중 하나는 ‘경험’과 ‘공유’이다. 복학을 앞둔 학생들이 카페를 찾는 이유는 학업 및 재충전을 위한 공간뿐 아니라, 친구나 동료들과의 네트워킹, 스터디 모임, 소규모 행사 개최 등 다양한 목적으로 활용되기 때문이다. 실제 통계에 따르면 2022년 기준 전체 카페 방문자 중 40%가 친구와의 만남 또는 그룹 활동 목적으로 카페를 방문하며, 월평균 방문횟수는 5회 이상이라는 조사도 있다. 카페더웨이의 경우 복학 문화공간으로서의 역할을 강화…