[경영학] 바디샵이 생산과 유통을 중단한 이유

1. 바디샵 개요

바디샵은 1976년 영국에서 설립된 자연주의 화장품 브랜드로, 친환경과 윤리적 소비를 중요한 가치로 삼아 성장해온 기업이다. 설립자인 애니 베리와 더글라스 러스틴은 자연 유래 성분을 활용하며 동물실험을 반대하는 브랜드 철학을 표명하였으며, 이로 인해 글로벌 시장에서 독특한 위치를 차지하였다. 2000년대 초반 바디샵은 빠른 성장세를 보였으며, 2006년에는 미국의 헤이스티 코퍼레이션에 인수되어 글로벌 프랜차이즈로 발돋움하였다. 2020년 기준 세계 65개국에 약 2,900여 개의 매장을 운영하는 등 강력한 유통망을 확보하였다. 브랜드의 주요 제품군은 스킨케어, 헤어케어, 바디케어, 메이크업 등으로 구성되어 있으며, 자연 친화적 성분과 비건 제품 개발에 집중하였다. 바디샵은 환경 보호와 사회공헌 활동에도 힘써, 2xxx년 UN 지속가능발전목표(SDGs) 채택 이후 다양한 친환경 캠페인과 사회적 이니셔티브를 실시하였다. 또한, 2xxx년 기준 매출은 약 10억 유로 이상이며, 글로벌 소비자들의 친환경 제품 선호도 상승에 힘입어 지속적인 성장을 이뤄왔다. 그러나 최근 기업의 전략적 방향성 변화와 글로벌 시장 내 경쟁 심화, 비용 절감 …