[경영학] 매스티지 마케팅의 내용과 특징 및 나아가야 할 방향 조사분석(A＋자료)

1. 매스티지 마케팅의 개념

매스티지 마케팅은 대중시장과 명품시장 사이의 중간 시장을 목표로 하는 전략으로, 일반 소비자와 프리미엄 제품이나 서비스 간의 간극을 연결하는 마케팅 기법이다. 기존의 대중적 제품과 차별화를 꾀하면서도 동시에 고가의 명품 시장만을 목표로 하는 고가 전략과는 달리, 매스티지 마케팅은 가격 경쟁력과 동시에 프리미엄 이미지를 갖춘 제품을 개발하여 넓은 소비자층에게 접근하는 데 초점을 맞춘다. 예를 들어, 현대차의 제네시스는 저렴한 가격대의 일반 차량과 럭셔리 브랜드의 명성과 품질을 결합하여, 소득이 높은 중산층과 상류층 고객을 동시에 공략하는 성공 사례로 꼽힌다. 2022년 글로벌 자동차 시장에서 제네시스 브랜드의 판매량은 약 50만 대에 달했고, 이는 전년 대비 20% 증가한 수치이다. 이는 매스티지 전략이 소비자들에게 고급 이미지를 전달하면서도 가격 경쟁력을 갖춘 제품으로 시장 점유율을 높일 수 있음을 보여준다. 매스티지 마케팅은 대중적이고 보편적인 제품의 설계와 마케팅 전략에 프리미엄 이미지를 결합하는 것으로, 브랜드의 차별화와 고객 충성도 증대에 중요한 역할을 한다. 또한, 일반 소비자가 …