[경영학] 매스티지 마케팅

1. 매스티지 마케팅 개념

매스티지 마케팅은 대중적이면서도 고급스러운 이미지를 동시에 추구하는 전략으로, 중산층 이상의 고객층을 타깃으로 하여 상품이나 서비스를 공급하는 마케팅 기법이다. 이는 단순히 대량생산과 대량판매를 의미하는 것이 아니라, 특정 소비자 집단의 라이프스타일과 라이프스타일에 부합하는 특화된 가치를 제공하는 데 중점을 둔다. 매스티지 마케팅의 핵심은 소비자의 개성, 취향, 가치관을 파악하여 희소성과 독특함을 동시에 갖춘 제품을 통해 차별화를 이루는 것에 있다. 시장조사기관인 유로모니터에 따르면 2022년 글로벌 매스티지 시장은 약 1500억 달러 규모로 성장했으며, 연평균 성장률은 7%에 달한다. 국내에서도 현대자동차의 제네시스 브랜드나 LG전자 프리미엄 가전제품 등 매스티지 전략을 적극 활용한 사례들이 있어 매스티지 마케팅의 중요성을 보여준다. 매스티지 마케팅은 가격 경쟁보다는 브랜드 가치와 고객 충성도를 높이는 데 집중하며, 소비자들이 소유 욕구뿐만 아니라 자신만의 라이프스타일을 반영하는 제품을 선택하게 만듦으로써 효과를 거둔다. 또한, 매스티지 마케팅을 통해 기업은 제품의 희소성과 특별함을 …