[경영학] 롯데리아 한우버거 광고, 홍보전략(영문)

1. Introduction

롯데리아는 대한민국을 대표하는 글로벌 패스트푸드 기업으로서 1979년 국내 최초로 햄버거 전문점을 오픈하며 성장하였다. 시장 내 강력한 경쟁자들과 차별성을 확보하기 위해 다양한 신제품 개발과 적극적인 광고 전략을 펼쳐왔다. 최근에는 프리미엄 제품군 강화를 위해 ‘한우버거’를 선보이며 고급 이미지를 부각시키고 있다. 한우버거는 대한민국 대표 축산물인 한우를 재료로 사용하여 더욱 신선하고 고급스러운 맛을 전달하는 것이 특징이다. 이러한 전략은 소비자들의 미각적 기대치를 충족시키는 것뿐만 아니라 브랜드의 프리미엄 이미지를 구축하는 데 중요한 역할을 한다. 광고 및 홍보 전략에서도 차별화를 위해 다양한 매체를 활용하여 제품의 우수성을 강조하는 방향으로 진행되고 있다. 예를 들어, 롯데리아는 TV, 온라인 동영상, SNS 등 디지털 플랫폼을 적극 활용하며 소비자와의 접점을 넓혀가고 있다. 특히 2022년 기준 롯데리아의 온라인 광고 및 SNS 캠페인 반응률은 전년 대비 25% 이상 증가했고, 이는 광고 효과를 극대화하는 데 중요한 역할을 하였다. 또한, 한우버거 론칭 이후 매출 역시 빠른 성장세를 보이고 있는데, 2023년…