[경영학] 레인콤의 MP3플레이어 사업분석

1. 서론

최근 디지털 음악 시장이 급속도로 성장하며 MP3플레이어 시장도 함께 활성화되고 있다. 2000년대 후반부터 2xxx년대 초반까지 MP3플레이어는 휴대용 음악 감상의 대표 기기로 자리매김하였으며, 글로벌 시장 규모는 2xxx년대 초 25억 달러에 달하였다. 이러한 성장세는 애플의 아이팟과 시장 선도 기업들의 경쟁 구도 속에서 지속되었으나, 2xxx년대 중반 이후 스마트폰의 보급이 급증하면서 MP3플레이어의 시장 점유율이 빠르게 하락하는 양상을 보이기 시작하였다. 통계자료에 따르면, 2014년 글로벌 MP3플레이어 판매량은 약 1,200만 대로 전년 대비 40% 이상 감소하였으며, 당시 시장의 절반 이상이 애플이 차지하고 있었다. 이에 반해, 국내 시장에서는 레인콤이 2000년부터 MP3플레이어 시장에 진출하여 점유율을 확대하였고, 특히 2007년 출시한 ‘아이리버’ 브랜드 제품이 혁신적인 디자인과 사운드 품질로 인기를 끌면서 시장 점유율을 높였다. 그러나 스마트기기의 등장과 함께 이 시장은 한계에 봉착하게 되었으며, 레인콤 역시 경쟁 심화와 시장 축소로 인해 전략적 재편이 필요한 상황에 놓이게 되었다. 본 연구는 레인콤의 MP3플레이어 사업의 현…