[경영학] 디마케팅의 특징과 의의및 전략방법 조사분석(A＋자료)

1. 디마케팅의 개념

디마케팅은 기업이 제품이나 서비스의 소비를 제한하거나 억제하는 전략으로, 수요를 조절하거나 특정 고객층에 대한 고객관계를 관리하기 위해 사용된다. 이는 전통적인 마케팅이 고객의 구매를 촉진하는 것과 달리, 필요에 따라 소비자에게 구매를 제한하거나 관심을 낮추는 방향으로 전개되는 전략이다. 디마케팅은 특히 자원 과잉, 과소비 방지, 환경 보호, 수익성 향상 또는 시장 공급 과잉 문제를 해결하는 데 유용하다. 예를 들어, 2xxx년 삼성전자는 프리미엄 제품의 수요가 과도하게 몰릴 때 일부 모델의 판매를 제한하는 디마케팅 전략을 통해 제품의 희소성을 조성하였으며, 이로 인해 제품의 브랜드 가치와 희소성을 높이고 매출 증대에 기여하였다. 또한, 미국의 전기차 업체 테슬라는 가격 인상이나 예약 후 공급 제한을 통해 수요를 통제하고, 시장 내 희소성을 유지하는 전략을 실시하였다. 디마케팅은 수요를 억제하는 방식 외에도 소비자를 특정 가격대나 품질 수준으로 유도하거나, 불필요한 소비를 줄이도록 유도하는 데 목적이 있다. 통계에 따르면, 2020년 글로벌 시장에서 디마케팅 전략을 채택한 기업들의 매출 성장률은 평균 …