[경영학] 대학생과 삼성 노트북 `센스` SENS 간의 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략안

1. 서론

현대 사회에서는 대학생들이 디지털 환경에서의 학습과 커뮤니케이션 방식을 적극 활용하는 추세이다. 이에 따라 대학생 대상의 스마트기기 시장은 지속적으로 성장하고 있으며, 특히 노트북은 학업뿐만 아니라 여가거리로 also indispensable한 제품으로 자리 잡고 있다. 글로벌 시장조사기관 GfK에 따르면, 2022년 전 세계 노트북 시장은 약 2억 2000만 대에 이르렀으며, 이 중 대학생 및 청년층이 차지하는 비중은 약 40%에 달한다. 특히 삼성의 노트북 브랜드인 `센스(SENS)`는 혁신적 디자인과 우수한 성능으로 소비자들의 관심을 받고 있는데, 한국 내에서도 대학생 사용자 비중이 점차 증가하고 있다. 2023년 기준 통계에 따르면, 삼성 노트북 사용자 중 50% 이상이 20~29세 대학생임을 나타내며, 이는 대학생 층이 얼마나 중요한 타깃인지 보여준다. 그럼에도 불구하고, 경쟁이 치열한 전자기기 시장 속에서 대학생 고객의 충성도를 확보하기 위해서는 차별화된 마케팅 전략이 필요하며, 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)을 통해 브랜드 이미지를 강화하고 신뢰도를 높이는 것이 필수적이다. 특히, 대학생은 디지털 네이티브로서 SNS와 모바일 환경에 익숙하…