[경영학] 남성화장품 시장의 현황과 마케팅조사(영문)

1. Introduction

남성화장품 시장은 최근 몇 년간 급속한 성장세를 보이고 있다. 과거에는 주로 피부 관리와 면도 제품에 국한되던 남성용 화장품이 이제는 다양한 제품군으로 확대되고 있으며, 시장 규모도 지속적으로 확대되고 있다. 2022년 글로벌 남성 화장품 시장은 약 600억 달러 규모로 추산되며 연평균 성장률은 6% 이상에 달한다. 특히 아시아 시장은 중국과 한국을 중심으로 급속히 성장하고 있으며, 중국은 2021년 기준 약 100억 달러 규모에 이르고 있다. 이와 함께 한국은 피부관리, 헤어케어 등 세분화된 제품군으로 시장을 이끌고 있는데, 한국의 남성 화장품 시장은 2020년 약 2천억 원 규모에서 2025년까지 연평균 10% 이상 성장할 것으로 기대된다. 이는 코로나19 팬데믹 이후 남성들이 자신의 외모와 자기관리의 중요성을 인식하기 시작하면서 급증한 결과다. 통계자료에 따르면, 2022년 한국 남성 화장품 구매자의 약 45%가 ‘개인적인 자기관리’를 위해 제품을 구매하고 있으며, 이중 60%는 온라인 채널을 통해 제품을 구매하는 것으로 조사된다. 이러한 시장 변화는 남성의 외모에 대한 관심이 높아지고 있음을 보여주는 것으로, 글로벌 브랜드뿐만…