[경영학] 나이키의 위기와 대응 전략

1. 나이키 기업 개요

나이키는 1964년 미국 오리건주에서 필 나이키와 빌 바우어만이 설립한 스포츠웨어 및 신발 회사이다. 본사는 오리건주 베이스시티에 위치하며, 글로벌 스포츠 브랜드로서 전 세계 170개국 이상에서 제품을 판매하고 있다. 나이키는 혁신적 디자인과 첨단 기술을 접목한 제품으로 유명하며, 고유의 Swoosh 로고와 “Just Do It” 슬로건은 전 세계적으로 이미지를 확고히 했다. 2022년 기준 매출은 약 267억 달러로 글로벌 스포츠웨어 시장에서 상위권을 차지하고 있으며, 스포츠 슈즈 부문 시장 점유율은 약 27%에 달한다. 나이키는 운동선수 후원 및 스포츠 이벤트 후원을 활발히 실시하여 브랜드 가치를 높이고 있으며, FC 바르셀로나, 맨체스터 유나이티드 등 유명 클럽과의 파트너십을 맺고 있다. 특히 2xxx년대 이후 디지털 마케팅과 이커머스 강화를 통해 온라인 판매 비중을 크게 늘려, 2022년 기준 전체 매출의 약 30%를 온라인에서 기록하였다. 글로벌 공급망 확장과 맞춤형 제품 출시 전략도 성공적이었으며, 지속 가능성과 친환경 경영을 추진하여 2050년까지 탄소 배출 순배출 제로를 목표로 하는 등 사회적 책임도 중요시 하고 있다. 세…