[경영학] 김연아 선수의 광고효과 조사

1. 서론

김연아 선수는 전 세계적으로 인정받는 피겨스케이팅 선수로서 뛰어난 경기력과 더불어 맑은 이미지, 아름다운 외모로 많은 이들의 사랑을 받고 있다. 이러한 연예인과 스포츠 스타가 광고에 등장할 경우 소비자의 구매의도와 브랜드 인지도를 향상시키는 효과가 크다는 연구 결과들이 다수 존재한다. 특히 김연아 선수는 2xxx년 밴쿠버 동계올림픽에서 금메달을 획득한 이후 국민적 영웅으로 자리매김하였으며, 그녀의 광고 참여는 브랜드의 신뢰성을 높이는 데 결정적 역할을 한다. 한 연구에 따르면, 연예인 및 스포츠 스타를 브랜드 모델로 채용했을 때 소비자의 구매 의사 결정에 미치는 긍정적 영향은 평균 15% 이상 증가하는 것으로 나타났다. 또한, 김연아 선수가 광고에 출연한 제품군의 판매량은 평균 20% 이상 상승한 사례들이 다수 확인된다. 2014년 유니세프 캠페인 참여 이후, 그녀의 이미지는 단순한 스포츠 스타를 넘어 글로벌 사회공헌자로서도 인정을 받으며 광고 효과를 더욱 증대시킨 것으로 분석되고 있다. 이러한 맥락에서 본 연구는 김연아 선수의 광고효과를 다각도로 분석하여, 그녀의 브랜드 이미지와 소비자 행동에 미치는 영향을 체계…