[경영학] 기아자동차의 위기 극복 전략

1. 기아자동차 위기의 배경

기아자동차는 2xxx년대 초반까지 글로벌 시장에서 빠른 성장세를 보였지만 2xxx년 이후 위기를 맞이하였다. 먼저 글로벌 경쟁 심화와 함께 시장에서의 점유율이 감소하였다. 2xxx년부터 2xxx년까지 기아의 글로벌 시장 점유율은 4.4%에서 3.8%로 하락하였으며, 이는 주로 강력한 경쟁사인 현대, 도요타, 혼다 및 독일의 폭스바겐, BMW와의 경쟁 심화에 기인한다. 특히 2015년 이후 글로벌 자동차 시장에서 디젤게이트와 친환경차 전환 논의로 인해 내연기관 차량 판매가 급감하였다. 이에 따른 매출 하락은 기아의 실적에도 영향을 끼쳤다. 2xxx년 기아의 글로벌 매출은 약 620억 달러로 2xxx년보다 약 8% 감소하였다. 게다가 중국 시장에서의 판매 부진도 위기를 심화시켰다. 2xxx년 이후 중국 시장에서의 판매량이 2xxx년 대비 25% 이상 하락하였으며, 이는 중국 내수 시장 위축과 현지 경쟁사의 강세에 따른 결과이다. 또한 2xxx년 세계 자동차 시장이 전체적으로 성장이 정체된 가운데 기아는 신차 출시가 늦어지면서 경쟁사에 비해 시장 주도권 확보에 어려움을 겪었다. 이와 함께 품질 문제도 우려를 높였다. 2xxx년 기아차 일부 모델에서…