[경영학] 국내외 시장에서의 Google의 전략적 동향 연구

1. 서론

구글은 세계 최대의 검색 엔진 기업으로서 1998년 스탠포드 대학의 학생들인 래리 페이지와 세르게이 브린에 의해 설립되었으며, 이후 인터넷 산업에서 독보적인 위치를 확보하고 있다. 구글의 전략은 검색 기술을 기반으로 한 광고 사업을 중심으로 성장했으며, 2022년 기준 연간 매출액은 약 2,600억 달러에 달한다. 특히, 글로벌 시장에서는 사용자 데이터와 인공지능 기술을 활용하여 개인 맞춤형 서비스 제공을 확대함으로써 경쟁력을 강화하고 있다. 구글은 미국 내 점유율이 88% 이상인 검색 시장을 지배하는 동시에, 유럽과 아시아 시장에서도 적극적인 현지화 전략을 통해 시장 점유율을 높이고 있다. 2xxx년대 이후에는 유튜브, 안드로이드, 클라우드 컴퓨팅 등 다양한 분야로 사업 영역을 확장하며 디지털 생태계를 구축했고, 2023년에는 전 세계 스마트폰의 70% 이상이 안드로이드 운영체제를 사용하고 있다. 하지만 글로벌 시장에서의 성과와 함께 각국의 법적·규제적 도전도 병행적이다. 유럽연합의 GDPR 도입과 반독점 조사가 구글의 데이터 수집 및 광고 전략에 일정 부분 제약을 가하고 있으며, 이에 따른 매출 감소 가능성도 우려되고 있다…