[경영학] 구글의 전략

1. 구글의 기업 개요

구글은 1998년 래리 페이지와 세르게이 브린이 스탠포드 대학에서 박사과정을 밟던 중 설립된 미국의 다국적 기술 기업이다. 구글은 세계 최대의 검색 엔진을 제공하며 온라인 광고, 클라우드 컴퓨팅, 소프트웨어, 하드웨어 등 다양한 분야에 진출해 있다. 2023년 기준 구글의 모회사인 알파벳의 연간 매출액은 약 2800억 달러에 달하며, 이 중 약 80% 이상은 온라인 광고에서 발생한다. 구글의 검색 시장 점유율은 글로벌 시장에서 약 92%에 육박하며, 이는 경쟁사인 빙이나 바이두 등에 비해 압도적이다. 구글의 광고 플랫폼인 구글 애드워즈는 소상공인부터 글로벌 기업까지 다양한 고객층을 대상으로 하며, 전 세계 광고 시장에서 가장 많은 수익을 내는 채널로 자리 잡고 있다. 또한 유튜브는 구글의 핵심 자회사로서 2023년 기준 전 세계 사용자 수가 25억 명 이상이며, 매일 업로드되는 영상은 3억 시간에 달한다. 구글은 인공지능(AI), 머신러닝, 빅데이터 등 첨단 기술 연구개발에 막대한 투자를 하고 있으며, 2022년 한 해에만 연구개발 비용으로 약 300억 달러를 지출하였다. 구글은 모바일 운영체제인 안드로이드를 개발하여 글로벌 스마…