[경영학] 구글의 마케팅전략

1. 구글 기업 개요

구글(Google)은 1998년 래리 페이지와 세르게이 브린이 스탠포드대학교에서 대학원 연구 중 개발한 검색엔진으로 설립되었으며, 이후 글로벌 기술 산업을 선도하는 기업으로 성장하였다. 본사는 미국 캘리포니아주 멘로파크에 위치하며, 알파벳(Alphabet Inc.)의 자회사로서 다양한 인터넷 관련 서비스와 제품을 제공한다. 구글은 검색 엔진 시장 점유율에서 세계 최대를 차지하고 있는데, 2023년 기준 전 세계 검색엔진 시장 점유율이 약 92%에 달한다. 이는 구글의 방대한 검색 데이터와 알고리즘의 탁월성에 기인하며, 매일 63,000건 이상의 검색이 이루어진다. 구글은 검색 이외에도 유튜브(YouTube)를 자회사로 운영하며, 2023년 기준 유튜브의 월간 활성 이용자 수는 24억 명에 달한다. 또한, 구글은 안드로이드(Android) 운영체제를 개발하여 전 세계 스마트폰 시장의 70% 이상을 차지하며 모바일 생태계를 주도한다. 광고 사업 역시 구글의 핵심 수익원으로, 구글 애드워즈(Google Ads)는 전 세계 온라인 광고 시장 점유율이 약 29%로 1위를 차지한다. 이러한 플랫폼들을 기반으로 한 맞춤형 광고, 검색 광고, 유튜브 광고 등의 전략으로 사용자…