[경영전략] Megastudy(메가스터디)의 중국진출 전략(영문)

1. Introduction

메가스터디는 한국을 대표하는 온라인 교육 기업으로 1999년에 설립되었으며, 초중고 및 대학 입시를 위한 다양한 교육 콘텐츠를 제공한다. 한국 내에서의 성공을 바탕으로 글로벌 시장 진출을 모색하게 되었다. 특히 중국은 방대한 인구와 급속한 디지털 교육 시장 성장으로 인해 메가스터디의 해외 진출 대상국으로 부상하였다. 2020년 기준 중국의 온라인 교육 시장은 약 150억 달러의 시장 규모를 기록했으며 연평균 성장률이 20%에 달하는 등 빠른 성장세를 보였다. 이러한 배경 아래 글로벌 선도 기업들이 중국 시장에서 경쟁하는 가운데, 한국 온라인 교육 기업인 메가스터디는 자사의 뛰어난 교육 콘텐츠와 온라인 플랫폼 기술력을 활용하여 중국 시장에 진입하는 전략을 세우기 시작하였다. 중국 내 교육열은 매우 높아 경쟁이 치열하지만, 동시에 높은 수요와 함께 다양한 교육 격차 해소 요구도 존재한다. 2xxx년 중국 내 온라인 교육 가입자 수는 3억 명을 넘어섰으며, 특히 초중고 대상 온라인 교육 시장은 연평균 25%의 성장률을 기록 중이다. 이러한 시장 특성을 감안할 때, 메가스터디는 현지의 교육 수요에 부응하는 맞춤형 콘텐츠 개발…